Google fecha parceria com startup nordestina

A fim de simplificar e agilizar a criação de peças publicitárias usando inteligência artificial (IA), o Google anunciou, no último dia 4 de abril, uma parceria com a Trakto, uma startup de design nordestina. A nova solução, denominada Trakto.Studio, consegue criar e multiplicar, em apenas segundos, os conteúdos utilizados em anúncios digitais. Isso torna o processo criativo mais escalável e efetivo.

A Trakto.Studio utiliza soluções de IA generativa do Google Cloud, a plataforma Vertex AI, que permite acesso ao modelo de linguagem avançado do Google, o Gemini, para absorver as informações de linguagem e identidade visual de cada marca e, assim, permitir a criação de peças estáticas e vídeos de forma automática e escalável. 

"Essa parceria com o Google, que é referência em tecnologia, é fundamental para que possamos continuar transformando a maneira como empresas e empreendedores criam campanhas de marketing de forma inovadora", diz Paulo Tenório, fundador e CEO da Trakto. 

A nova plataforma está sendo disponibilizada aos poucos para anunciantes do Google, de diferentes segmentos e portes em toda a América Latina. Até o momento, dezenas de empresas já estão utilizando a solução e, nos próximos meses, ela será disponibilizada a um grupo maior gradativamente.

A solução ajuda ainda anunciantes brasileiros a aprimorarem suas campanhas de publicidade, em especial as do tipo PerformanceMax, que usam a IA para orquestrar campanhas em todas as plataformas do Google, incluindo YouTube, Display, Busca, Discover, Gmail e Google Maps. 

Para entregar os melhores resultados, as campanhas feitas usando PMax precisam ser alimentadas com múltiplos criativos para que a IA possa apresentar o anúncio certo para o consumidor certo no contexto mais adequado. 

“Com a parceria com a Trakto, estamos oferecendo aos nossos clientes escalar a produção de peças publicitárias de forma ágil e versátil para explorar ao máximo nossas plataformas de publicidade,  maximizando resultados de negócio com a ajuda da IA generativa”, afirma Gustavo Souza, diretor-geral de produtos de publicidade e soluções para clientes do Google Brasil.

Como a solução funciona?

Em geral, ao rodar uma campanha publicitária, o anunciante depende da criação e ajuste das peças publicitárias para cada formato de anúncio. Dependendo da quantidade de campanhas digitais rodando ao mesmo tempo e do número de produtos, o anunciante precisa gastar tempo e dinheiro até ter todas as opções à mão. 

Com a nova plataforma da Trakto, o processo é automatizado e os anunciantes podem investir seu tempo no desenvolvimento da estratégia da campanha e executá-la com mais criatividade e eficiência.

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A Trakto.Studio permite que, com apenas um clique e em cerca de 10 segundos, uma planilha com mil produtos seja transformada em anúncios personalizáveis de acordo com os objetivos de cada cliente – tanto para anúncios estáticos quanto para vídeos. Além disso, a plataforma conta com a integração com o Google Ads e o Google Merchant Center, possibilitando que as peças geradas sejam direcionadas diretamente para a biblioteca de recursos de cada anunciante e sejam utilizadas para desenvolver anúncios de produtos específicos.

“Unimos forças com a Trakto justamente para sanar uma das principais dores do mercado de publicidade. Segundo nossos dados internos do Google, 98% dos grandes anunciantes no Brasil ainda não usam múltiplos formatos em suas campanhas, ou seja, não estão aproveitando todo o alcance que a publicidade tem a oferecer”, afirma Newton Neto, diretor de parcerias do Google para a América Latina. 

Trakto tem ampla atuação no mercado de inovação

Fundada há 10 anos em Alagoas, Maceió, a Trakto vem transformando a maneira como empresas criam materiais de campanhas de marketing de forma inovadora. A startup oferece aos empreendedores digitais várias ferramentas para seus negócios, como apresentações, propostas comerciais, contratos, e-books, posts para redes sociais, entre outros serviços. 

A startup desenvolveu diversas soluções, como a Trakto Desgin e a Trakto Empresas, além de promover eventos voltados à área, como o Trakto Show, no qual o Piauí Negócios foi um dos convidados para cobrir o evento, em 2022. 

Participante da primeira turma do programa de residência do Google for Startups, em 2016, a Trakto também foi escolhida pelo Black Founders Fund, fundo de investimento para startups fundadas e/ou lideradas por pessoas negras, em 2021, com o objetivo de ampliar a diversidade racial no ecossistema de startups e alavancar negócios com alto potencial de crescimento. Atualmente, o portfólio da Trakto conta com quase 1 milhão de usuários localizados no Brasil, México, Colômbia, Argentina, Uruguai e Peru.

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